域名投资交易漫谈

2016-05-03 18:22:52 来源:微企点 访问量:3647 标签: 域名投资 域名交易 域名


 
随着互联网的普及和网站的迅猛发展,作为互联网基础设施之一的域名也得到了快速发展。据美国域名注册服务商VeriSign公司发布的报告显示,截至2015年底,互联网域名总数为2.77亿,比2014年底增长了16%。而据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》中的有关数据,截至2015年底,中国的域名总量达到1682万个,较2015年增长41%,保持快速增长之势。  


在域名注册量和保有量大幅、快速增长的背景下,域名的二级市场(亦即域名交易市场)亦得到了较大幅度的增长。即使在国际金融危机的影响下,2015年通过全球最大的域名交易网站SEDO进行的域名交易仍然超过了105000万欧元。很多海外企业也把掘金的目光投向了充满希望的中国市场,外资的涌入使得我国CN域名的价值和海外需求量迅速攀升。据报道,2015年参与国内主要域名交易服务商购买域名的境外机构数量增长了55%。 


根据获得域名途径的不同,我们可以把域名市场分为一级市场和二级市场。所谓域名一级市场是指直接通过域名注册服务机构注册域名;而域名二级市场是指通过域名交易等渠道从原域名注册人手上取得域名。域名二级市场盘活了原域名注册人手中的域名资源,使部分闲置域名投入使用,有助于域名资源的更有效配置。一个国家的域名二级市场成熟度反映了该国域名市场的成熟度,也反映了该国互联网发展的成熟度。  


本文简单介绍域名交易的各个方面,以帮助读者对域名交易有一个全面的了解。 

 

域名交易市场存在的合理性 
 
由于互联网和域名注册市场的快速发展,使得域名特别是主流域名的注册量快速上升,“好的”域名的数量急剧下降。一方面使得较后建立互联网的企业无法通过域名一级市场注册到理想的域名,只能通过域名二级市场来取得“好”域名;另一方面对于已经发展起来的企业来说,也可能会有更换一个更有利于企业或网站发展的“好”域名的需求。 


同时,由于“好”域名在域名二级市场上的交易使得域名原注册人通常会取得较原域名注册费用高(甚至高得多)的收入,刺激了一些市场意识较为敏感的“域名投资人”进入这个市场。域名投资人通过一级市场注册域名,或者通过二级市场寻找相对“价廉物美”的域名,同时通过二级市场为手上的域名找到合适的买家,既取得合理的收入,也活跃了市场。域名投资人的存在,是域名交易市场健康发展的必要组成部分。

 
当然,少部分所谓“域名投资人”通过侵权注册或购买他人权益域名并高价叫卖的行为,即是一种为法律所不允许的侵权行为,也对域名二级市场的健康发展造成不好的影响。这是一般域名投资人所应避免的行为,同时这类行为在各类域名争议和诉讼中也基本得不到法律的支持,甚至在法律诉讼中被判决高额的侵犯赔偿。 

 

如何评判域名的价值 
 
无论是买家想通过域名交易取得理想的域名,还是卖家想通过域名交易取得理想的收入,都应对域名的价值有一个客观的评判。否则,要么交易双方对域名价值的认同有太大的差异导致交易无法达成,要么交易的一方在交易中吃亏(高值贱卖,或者低值高买)。 


域名价值的高低,取决于很多因素。一般情况下,重点考虑域名类型、域名主体含义、域名主体长度。此外,还可以考虑域名的自然流量、PR值、搜索引擎收录数、被链接的数量、相关域名建站情况、小键盘友好度、同类域名的市场价格等因素,进行综合评判,得出相对准确的结论。下面简单介绍一些影响域名价值的主要因素。 


1. 域名的类型。由于COM下的域名注册量和使用量几乎占居全球域名注册总量的半壁江山,使得当初设计用于商业公司的COM域名受到全球各国、各行业的大力追捧,成为当之无愧的金牌类型,已经成为真正的“通用”域名。在中国国内,由于CN域名的注册量已经超过千万,在国内有着比其他域名更广泛的应用,因此,CN域名的主流CN二级域名和COM.CN三级域名也广泛地被企业和互联网人士所认同,其价值一般情况也亦远超其他域名类型。 


2. 域名主体意义。如果域名的主体拥有某种含义,或者具有诸如吉祥数字、叠字等组合,则容易被网民记住。如果域名主体的字面具有某个行业、领域、产品、服务等相关的含义,则在相关领域中进行推广时更具有精准的优势。甚至有不少网民会自觉地输入相关域名来尝试访问相关领域的网站,使得这类域名能够带来最有价值的客流。同时,搜索引擎在对搜索结果排序时越来越注重搜索关键词与网站名称的关系,拥有与搜索关键词相同和相近字面的域名的网站其排名结果一般会比较靠前。 


3. 域名主体的长度。域名主体越短,其价值越高。因为较短域名更方便记忆和拼写,也就更易于推广。另一面,从域名投资的角度而言,较短的域名总体数量较少,因而更容易升值。 


4. 域名自发流量。域名的技术设计是为了方便地引导网民上网,因此,如果一名域名能够自发地带来访问者,则其价值是不言而喻的。域名的自发流量,有先天和后天之分。一般而言,先天流量稳定、持久,而后天流量具有爆发性,但不易持久。

 

具体分析如下: 


(1)由域名主体字面含义带来的自发输入流量,为先天流量,最稳定和最有价值。这样的流量,如果网站内容和服务与其自发输入域名时的意愿相符,则非常有可能转换为长期流量和潜在客户。

 
(2)由于拼写错误而误输入的typo流量(傍站流量)。例如,本来想输入sina的,结果输成了sian。从统计的角度来说,这类拼写错误的概率一般会有一个稳定范围,因此这类域名的流量较稳定,但能否转为长期流量则要看该域名所建建站与所傍网站内容是否相符。此外,此类域名的价值还与所傍网站的价值有关。 


(3)过期删除域名的流量。这取决于该域名原来是否建过网站。如果以前建立过网站的话,那么短期内原来的流量会跟随这个域名转到新的目标。但这个流量并不稳定,来访者发现目标网站并非他所想看的网站后,以后一般也不太再会来访。原来网站在搜索引擎中被收录的页面,由于新的内容发生了变化而会被搜索引擎逐步删除,这样从搜索引擎到来的流量也会逐步减少。只有原来在其他网站上加上的链接可能不会被大规模削减,这部分流量可能会长期存在。

 
5. 小键盘友好域名。随着智能手机的普及,越来越多的网站开通了手机网站。据CNNIC公布的数据,截止2015年底,使用手机上网的网民数量已经达到了6.6亿。而这6亿多网民籍以上网并输入网址的工具,相当一部分是借助手机上的小键盘输入网址实现的。由于手机键盘键位较少,一个键位上通常放置多个字母,同一键位上的字母输入时按键的次数是并不相同的。一个域名除了本身简单易记之外,如果在通过手机小键盘也可以方便地输入,那么其价值显然会更高一些。 


域名交易服务商的选择 
 

由于域名交易双方一般身处异地,要想当面交易是比较困难的;同时,由于域名交易涉及较多的技术细节,即使当面交易一般也很难即时完成。因此,选择恰当的域名交易服务商(或中介)并选择恰当的交易方式就是非常重要的工作。否则,有可能会因交易过程不顺畅导致交易拖延或失败,或者交易完成后留下交易后患(如未过户或未转移域名管理权等),甚至为骗子所趁骗钱骗域名。

 
域名交易服务商为交易双方担保,提供域名交易中介服务。一般交易流程是域名买家先将交易款汇到交易服务商的账户外,或者由第三方金融机构冻结交易款,域名卖家将域名过户到买家的名下并转移域名管理权(相同域名注册服务商的转移域名管理账户,或者转移域名注册服务商),最后由交易服务商或者第三方金融机构将交易款转入域名卖家指定的银行账户。一般情况下,交易服务商会收取一定比例的交易佣金,常见的佣金比例在3%—10%之间较多,具体由买家还是卖家承担各家有各家的规定,亦可由买卖双方协商承担。 


下面简单介绍一些口碑较好、知名度较高的域名交易服务商。 
(1)Escrow.com:这是一家国际知名的担保交易平台,除域名交易外还可以交易如汽车等其他商品。对于涉外域名交易而言,这是一家比较理想的域名交易服务商选择。 


(2)Sedo.com:这是全球最大的域名交易平台。SEDO是一家德国企业,既提供域名交易服务,同时还是域名投资人提供域名停放服务(一种利用域名流量来挣取广告分成的增值服务)。 


(3)易名中国(eName.cn):国内提供比较全面的域名交易服务的一家综合域名注册和交易服务商。该服务商既可让有经验者通过其PUSH交易平台进行自助域名交易(交易即时完成,同时域名亦即时过户),亦可为域名交易新人或对交易有疑虑者通过其域名经纪服务来为双方完成域名交易服务(域名经验服务需要交纳交易金额10%的经纪手续费,交易时间最快可在一天内完成)。

 
(4)域名城(domain.cn):拥有国内成立最早也是目前最大的域名论坛,具有国内最大的域名注册服务商中国万网的背景,可以提供域名交易和竞价服务。域名中介交易需要交纳手续费。  


(5)站长站(admin5.com):网长站本来是为站长提供建站服务的,由于域名本身是建站过程中一个必不可少的设施,因此,站长站亦同时提供域名交易中介服务。该站的域名中介服务在站长圈内有较高的知名度。 

 

域名交易注意事项 
 
对于任何交易来说,要想达成交易,就需要在卖家的期望和买家的预算之间进行平衡。
如果能够以双方都有较大余地价位达成交易,就是一个双方都满意的交易。如果不顾域名的真实价值,卖家漫天要价,或者买家死命压价,都有可能使交易无法达成。  
无论是买家还是卖家,在进行交易前都应客观地评价域名本身的价值和双方可能开出的交易条件,在可能的前提下再进行认真商谈,才有可能完成自己的目标,买到中意的域名,或者卖出满意的价位。

 
对于域名投资人来说,除了了解以上域名价值评判参考标准之外,要选择适合用于投资
的域名,还应考虑以下因素: 
1、没有合理的理由,不要投资有巨大争议风险的域名(例如域名主体为他人独创标志)。
虽然一般情况下域名争议输掉了只会涉及转移域名,但在涉域名诉讼中被判决支付高额赔偿金的案例也有不少。 


2、注册还是购买。虽然注册域名的成功相对较低,但现在能够注册的有较高价值的域名已经很难找了。因此,通过购买方式进行投资成为一个选择。当然,购买时也要注意成本。如果通过竞价方式取得域名,还应考虑竞价技巧。  


3、中文域名与英文域名。英文域名有着多年的使用基础,目前主流域名仍为英文域名,但英文域名也面临着没有好域名可以注册而只能高价购买的问题。中文域名虽然目前注册量和使用量都较低,但这也正是其发展潜力所在。

 
4、域名续费压力。虽然一个域名的注册/续费价格不高,但当日积月累攒下一大批域名之后,你就会发现域名和其他投资品(如邮票、艺术品)不太一样,每年都需要为它们续费,否则这些域名将会因到期未续费而被注册局删除。而每个域名几十元至上百元的续费压力看似不大,集中到成百上千个域名时就是一笔不小的压力了。如果你的域名没有合适的取得收入途径,而每年续费的压力就可能导致您中断域名投资活动,或者忍痛放弃心爱的域名。 


5、不要投资花瓶域名。有些人注册或购买的域名看上去似乎很好,但是这些域名实际上并不能作为网站的域名使用,也不属于行业、产品、服务、地域等词汇,一般情况下不会有人主动输入这样的域名(即使域名的主体是一个使用量很大的词汇)。这样的域名我们称为花瓶域名,其特点是好看不好用,不值得投资。 


6、垃圾域名。“花瓶域名”至少还是比较好看的域名,而有些人注册或购买的域名就可以用垃圾来形容了。例如4位以上长度的由字母、数字、连字符构成的非主流类型的无意义域名,以及其他根本不可能有人访问的域名。 

 

小结 
 
综上所述,我们了解到合法的域名投资和域名交易是域名注册和运行市场健康发展的必
要组成部分。域名投资需要认真评判域名的价值,规避侵犯行为。域名交易应选择合适的域名交易服务商,必要时可以取得域名经纪或域名中介的帮助。

 

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