H5营销:除了流量入口我们还可以谈点什么

2016-12-29 16:22:13 来源:微企点 访问量:438 标签: H5营销

  很多企业搭乘H5营销这一新生平台抢占流量入口,在最开始阶段,刷爆朋友圈的H5其实不在少数。像最开始未来应用做的来自未来一封邀请函收获了上亿pv,案例被大量复制,一时之间“引流”成为许多客户考量自己H5是否具有价值的重要因素。然而熟悉NBA的朋友们都知道,考核MVP的指标绝不仅仅是得分数,还有球队胜场数、自身发挥稳定性以及其它一些因素,相对H5而言,流量即得分数。更何况在互联网如此的大环境下,以一项指标来评定产品好坏是不够的。

  那么H5还有哪些“谈资”呢?

  H5营销一: 做内容分享平台

  回到传播最广的H5营销领域,尽管作品已经铺天盖地,“内容分发”却很少被人重视。简单来说,所谓内容分发就是:通过精品H5传播推广模板——模板走热后吸引用户即受众UGC二次创作——手机内容后二次传播。在同特定行业媒体合作后,“内容分发”便有了无限可能性。作为H5营销领域“最强大脑”的未来应用,正在与数家科技洽谈合作可能性,从作品上看,未来应用的《一个发生在朋友圈的真实故事》、《未来应用实验室》、《神造七天》等H5作品,已经让我们看到“内容分发”平台的轮廓。

  H5营销二: 转化率与变现

  在大家关注H5获取巨大流量的时候,有多少是真正在关注着ARPU值呢?无论到什么时候,无论哪种类型的广告其最终目的都是为了卖产品,而不是让用户记住广告本身。像之前吴亦凡的H5,成为了营销圈最经典的案例之一,被多款手游产品竞相模仿,但回到卖产品这个关键点上呢,有多少“真爱粉”真的去下载试玩呢?所以有时把精力都集中在流量问题上未必是一件好事,这也是未来应用每款专属定制H5都在尽心尽力为客户传递品牌价值的原因。

  H5营销三 :撕掉“工具化”标签

  H5能活多久,H5能走多远可能是很多人在思考的问题。

  w李三水说过,H5是一个关于时间的游戏,在如今这个时代,H5可以多活一秒。我想李三水一定是广告玩久了,所以讲的情怀满满。但在互联网大环境下,讲的是互联网思维,H5不能只看做是一种广告传播工具。H5应用若是仅仅停留在当下,或许某天就会被新颖工具所替代,只有向着更高的维度发展,才有能力与同类产品竞争。未来应用表示,H5能够刷爆朋友圈,除了依托丰富有趣的形式,还有基于朋友间的信任感。让用户习惯去点开H5,就像习惯微信这种生活方式一样,这才是H5营销今后要走的路。

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