2018网站SEO优化系列之十一:长尾关键词

2018年01月12日 标签: 网站建设 SEO优化 关键词

网站SEO推广是网站建设的后续篇章,也是极为重要的一个环节,这关系到网站是否能够发挥出应用的价值。一般而言,企业建站后,通过网站SEO优化,能够让网站搜得到、有流量,从而让网站经营走上正轨。

 

很多用户经常咨询微企点,询问如何做SEO才能让自己的网站排在前面。SEO是个系统工程,不能一蹴而就。为了让大家能够从零开始学习如何做网站以及后期SEO优化,微企点在2018年自助建站系列后,从今天开始,连载SEO优化系列文章。这个系列会从SEO工作原理、SEO价值、用户的疑问、关键词选择、关键词布局等方面进行详细阐述。此前我们已经介绍过搜索引擎的工作原理什么是SEOSEO的价值SEO优化的目标有关SEO的一些疑问,基础知识已经科普完了。

 

网站优化中必定会涉及关键词的分析与研究。对于站长来说,无论是心血来潮去做的网站,还是精心策划而做的网站,都离不开关键词的分析与研究,因为只有有效地分析和研究关键词,才能使网站的优化工作更上一层楼。前面已经说了什么是关键词如何选择关键词关键词的竞争强度主关键词的定位关键词的拓展,今天微企点就来接着说长尾关键词。

 

关键词研究中有一个现象是现在许多对搜索引擎优化缺乏经验的人没有注意到的,这个现象称作“搜索尾巴”现象,它其实是关键词研究过程的开始。这个现象说明:与聚集在和网站相关的10到20个顶尖热门关键词相反,关键词的范围涵盖网站内容中的上百甚至上千个词,这些词往往是由顶尖热门关键词衍生出来的——仿佛顶尖热门关键词是“头”,而这些衍生的词形成一条长长的“尾巴”,这样的关键词也称“长尾关键词”。

 

“搜索尾巴”是一个原理:如果我们只关注10到20个顶尖热门关键词,削尖脑袋要获取这10到20个顶尖热门关键词的排名,其实可能错过了获得更多的关键词排名的机会,也就放弃了很多市场。如果仔细分析网站的运行数据,是不难得出这个原理的。

 

一般的搜索引擎优化根据80-20法则集中在最流行的10到20个关键词,因为这些关键词占据了80% 的搜索引擎流量,这种做法没有任何错误。但是,这10到20个关键词带来的流量一定少于成百上千个关键词带来的流量总和。用“搜索尾巴”这个原理来说,就是长长的“尾巴”所带来的流量总是大于最流行的关键词所带来的流量。

 

当人们把注意力集中在特定的单个关键词或某几个关键词上时,我们所竞争的关键词面临着高投入、高竞争的状态,很多人都在做这些关键词,竞争强度可想而知。当我们把目标投向更为广泛的长尾关键词上,我们的投入和风险会降低很多,而收到转化率却会高出很多。

 

根据克里斯·安德森的调查报告,一个网站的成功来自热门关键词之外的成百上千个长尾关键词。安德森举例说,亚马逊网上书店57% 的销售量来自热门关键词之外的关键词。

 

同样,美国搜索营销业的著名专家丹尼·苏利文在他的博客中也举了一个例子。在Overture的100个有关“shoes”的搜索统计中,“shoes”和“sports shoes”的访客-顾客转化率并不高。相反,列在“尾巴”的词不仅能聚集相当的流量,而且这些流量具有相当的针对性,搜索这些词的浏览者更容易变成消费者。

 

“搜索尾巴”给我们一个重要的启示:我们追求的是能够真正带来流量的词语,而不是顶尖的关键词。

 

1、长尾关键词的特征

 

长尾关键词通常由2~3个词,甚至是短语组成,存在于内容页面。除了内容页面的标题,长尾关键词还存在于内容中,其特点如下。

 

比较长,往往由2~3个词甚至是短语组存在于内容页面。除了内容页面的标题。还存在于内容中,获得流量的页面通常是文章页面、栏目页面、Tag页面。

 

搜索量非常少且不稳定。

 

长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。

 

存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大,占全站流量比例的60%~90%。

 

举个例子:在优化一个网站模板网站的时候,我们最希望得到高层次排名的不是最顶尖关键词“网站模板”,而是次一级的关键词“免费网站模板”、“企业网站模板”。对热门关键词“网站模板”,要想获得第一或第二的排名,需要很大的投入,有时可能需要“破费”一点,而使用次一级的关键词,优化的难度相对小一点。所以,在不能占据热门关键词的时候,可以使用长尾关键词来提高网站排名。

 

2、怎么做长尾关键词

 

长尾关键词的挖掘与拓展和上面介绍的主关键词的挖掘与拓展一样,这里就不再介绍了,下面重点说一下怎么做长尾关键词。这也是很多站长面临的问题。

 

虽然长尾关键词的搜索量不大,但是长尾关键词的量很大,几百、几千个长尾关键词在数量上并不能称为“长尾”,几十万、几百万甚至上千万个关键词才是真正意义上的长尾关键词。

 

想要做好长尾关键词的优化,就必须做好页面的基本优化,关注页面优化的细节,这样才能提升长尾关键词的排名。优化页面内容的时候,在页面的标题中加入长尾关键词,并在Description中设置长尾关键词的描述。

 

在文章内容的写作上,要根据长尾关键词准备与网站主题相关的内容,避免采集,原创最佳。文章中的长尾关键词优化,包括在首段中合理出现1~2次长尾关键词,首次出现时加粗或者倾斜、改变颜色,添加上超链接并链接到本次所写的文章。在文章的段落上,在各个段落中合理出现几次长尾关键词就可以了,没有必要为了特意优化某个词而大量堆砌关键词。当一篇文章结束的时候,在结尾出现1次长尾关键词,可以设置其加粗或者倾斜。

 

有很多因素会影响长尾关键词的排名,上面简单说了几点,也都是从内容上进行的优化,在后面单页面优化的章节中,会重点介绍关键词优化的知识及内容。

 

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