2018网站SEO优化系列之七:如何选择关键词?

2018年01月11日 标签: 网站建设 SEO优化 关键词

网站SEO推广是网站建设的后续篇章,也是极为重要的一个环节,这关系到网站是否能够发挥出应用的价值。一般而言,企业建站后,通过网站SEO优化,能够让网站搜得到、有流量,从而让网站经营走上正轨。

 

很多用户经常咨询微企点,询问如何做SEO才能让自己的网站排在前面。SEO是个系统工程,不能一蹴而就。为了让大家能够从零开始学习如何做网站以及后期SEO优化,微企点在2018年自助建站系列后,从今天开始,连载SEO优化系列文章。这个系列会从SEO工作原理、SEO价值、用户的疑问、关键词选择、关键词布局等方面进行详细阐述。此前我们已经介绍过搜索引擎的工作原理什么是SEOSEO的价值SEO优化的目标有关SEO的一些疑问,基础知识已经科普完了。

 

网站优化中必定会涉及关键词的分析与研究。对于站长来说,无论是心血来潮去做的网站,还是精心策划而做的网站,都离不开关键词的分析与研究,因为只有有效地分析和研究关键词,才能使网站的优化工作更上一层楼。前面已经说了什么是关键词今天微企点就来接着说如何选择关键词。

 

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的,因此关键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的工作。只有选择恰当的关键词,才能使整个网站优化工作做得更好。

 

1、关键词不要太宽泛

 

太过宽泛的关键词竞争太激烈,所花费的代价也太高,例如房地产、广告、旅游。要想在这种关键词上获得好的排名,所要花费的恐怕不是几万、几十万,而是成百万上千万人民币。

 

过于宽泛的关键词除了花费巨大,还存在一个问题,那就是搜索的关键词不明确,转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”,就算排到前面,搜索这类词的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人,目的是买房子吗?那可很难讲!所以,这种关键词带来的流量,其目标性很差,转化为订单的可能性也很低。

 

因此,这类太过宽泛的关键词都是效率比较低的,选择关键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。

 

2、关键词不要竞争太激烈

 

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。你可能会说:这怎么可能呢?搜索次数高的关键词,其竞争网站肯定非常多,但是,搜索次数多、竞争小的关键词还是存在的。

 

不过,这样的关键词需要我们自己进行挖掘、拓展。通过各类工具分析、研究这些关键词,还是可以有效地找出搜索次数多而竞争力小的关键词。所以,在选择关键词之前,应该先对关键词做详细的调查,列出综合数据之后,就能选出最好的关键词了。

 

3、主关键词不要太长或太特殊

 

太长或太特殊的关键词,搜索次数就会大大降低,甚至没有人搜索,例如某些公司的名称、品牌名称、产品名称等。

 

例如“建站”这个词,它的意义太广了。如果某网站从事网站建站业务,那么在定位关键词的时候选择“自助建站”比较合适。根据不同建站服务从事的业务不同,还可以对关键词进行细分,如“H5自助建站”、“响应式建站”等。但是,如果选择关键词“免费好用的 H5自助建站”就不合适了,这个词属于长尾关键词,进行内页或专题页优化比较好,作为主关键词放在网站首页就不合适了。

 

针对主关键词太长或太特殊的情况,不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点:他们保证排名,但保证的却是一个特别长的词,或者做了一个以公司名称为主的关键词,这样的关键词是没用的,因为很少有人会搜索公司名称。

 

所以,在选择关键词的时候,网站的主关键词不能太长、太特殊,也不能太宽泛了,一定要分析好关键词,选择合适的自己网站的关键词。

 

4、关键词不能过“冷”

 

过“冷”的关键词取得好的排名要容易得多,但是引入的用户量会很小。就像我们前面说的,以公司名称为主要关键词,这就是冷门的关键词,因为几乎没有人搜索公司名称——除非公司知名度很高,否则就不要有这种想法。

 

选择网站的关键词不能脑子一热,想出来什么就写什么,必须要认真地分析关键词。而如果要确定适当的关键词,一定不要选择那些冷门的关键词,应该先确认搜索次数达到一定的数量之后,再寻找合适自己网站的关键词。

 

5、站在用户的角度思考

 

网站经营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和产品,在选择关键词的时候,容易想当然地觉得某些关键词是用户会搜索的,但真正的用户思考方式和商家不一定一样。例如,一些技术专用名词普通客户可能不熟悉,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要。

 

所以,在选择关键词的时候,应该做一下调查,例如问问公司之外的亲戚朋友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。

 

6、关键词要与网站相关

 

前几年流行的做法是瞄准一些热门但和网站销售产品不太相关的词,如“sex”等,希望招来最多的用户,现在也有不少人这么做。不过,这是很过时的手法。把目标定在这些词上,基本上只能用作弊手法来获得排名,一旦搜索引擎发现了网站的作弊行为,那么网站可能随时被惩罚或关闭。

 

流量对于网站来说很重要,但是,有效的流量和订单转化才是企业或网站的最终目标,无效的流量只会增加服务器的负担。靠欺骗性关键词带来的访客,对网站完全不感兴趣,看一眼网站就离开了——有流量却没有销售又有什么用呢?

 

当然,上面的内容主要针对卖产品或服务的站点,而地方社区、新闻门户类的站点,多数是依靠流量来盈利的,可这类站点本身内容就很多,内容的相关性也没有产品类站点那么明确,所以它们也就不太在乎相关性了。

 

如果您觉得网站SEO很复杂,自己也没有时间精力资源做好,建议委托微企点专业团队来帮您做。微企点提供SEO增值服务,根据关键词的单价按天按效果来收费,即关键词排名在所选搜索引擎前两页的就按该关键词的单价扣费,若在第3页及之后当天就不扣费。是不是很厉害?详情请点击 微企点SEO增值服务

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