有关建站的基础术语

2018-02-12 01:56:28 来源:微企点 访问量:1176 标签: 网站建设 建站 术语

 

本系列介绍网站整体的入门知识,目的是向新手站长们灌输一个意识——一个想做站长的人该如何开始自己的站长生涯?该学习和掌握哪些知识?对站长涉及的知识有一个清晰的认识,后续的学习和实践就会比较清楚。只要不断学习新知识,不断实践,新手站长们会快速成长为一名经验丰富的站长。

 

BSP

 

BSP是英文“Blog Service Provider”的缩写,中文是“博客服务托管商”。BSP的作用是为博客提供写作的空间与相应的技术支持,大大简化博客的建立过程,推动平民媒体的发展。BSP分为收费博客托管商、免费博客托管商及二者兼营的博客托管商。

 

淘客

 

淘客是指在互联网上“淘”东西的网络购物者,是随着互联网的发展而出现的一个新兴群体。他们在互联网上数以亿计的商品信息中寻找自己感兴趣的商品,进行网络购物,因为商品信息海量,所以称之为“淘”URL

 

统一资源定位器(URL,“Uniform Resource Locator”的缩写)也称网页地址,是因特网上标准的资源地址。现在它已经被万维网联盟编制为因特网标准RFC 1738。另外,很多人会将URL与网址混淆,所以一定要注意URL与网址的区别,两者是截然不同的概念。

 

DNS

 

DNS是域名系统(Domain Name System)的缩写,是因特网的一项核心服务。DNS作为可以将域名和IP地址相互映射的一个分布式数据库,能够使人更方便地访问互联网,而不用记住能够被机器直接读取的IP数串。

 

Web服务器

 

Web服务器也称WWW服务器,主要功能是提供网上信息浏览服务。WWW是Internet的多媒体信息查询工具,是Internet上近年才发展起来的服务,也是发展最快和目前用的最广泛的服务。

 

CMS

 

CMS是内容管理系统的简称,基本模块包括文章管理系统、会员系统、下载系统、图片系统等,有一些还将电子商务功能整合进去。国内的CMS逐渐向大而全的方向发展,功能日益丰富,模块众多,逐步过渡到整站程序。利用CMS系统可以在几分钟内搭建一个网站。

 

网店程序

 

网店,顾名思义,就是网上开的店铺,作为电子商务的一种形式,是一种能够让人们在浏览的同时进行实际购买,并且通过各种支付手段进行支付,完成交易全过程的网站。网店程序,顾名思义,就是用来搭建网店网站的网站程序。

 

CPA

 

CPA(Cost-Per-Action),网络广告定价模式术语,即每次行动的费用,根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式,对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户或者对网络广告的一次单击等。CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限制广告投放量。

 

CPC

 

CPC(Cost-Per-Click;Cost Per Thousand Click-Through),网络广告定价模式之一,表示每次单击的费用,根据广告被单击的次数收费,如关键词广告一般采用这种定价模式。这样的方法加上单击率限制可以提高作弊的难度,而且是宣传网站的最优方式。目前Google AdSense就采用此方式。

 

威客

 

威客,英文“Witkey”,“The key of wisdom”的缩写,是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人。他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题,从而让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。威客模式是对网络互动问答类网站的概括性称呼,它的定义是,用户通过互联网上的互动问答平台,使个人的知识、智慧、技能体现价值,特别是经济价值的一种模式。

 

友情链接

 

友情链接是指网站之间互相交换的链接。必须能在网页代码中找到网址和网站名称,而且浏览网页的时候能显示网站名称,这样才叫友情链接。

 

wiki

 

wiki可以简单解释为“一种多人协作的写作工具”。在wiki上,每个人都可以发表自己的意见,或者对共同的主题进行扩展或者探讨。wiki的发明人Ward Cunningham则给出这样的定义:wiki是指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作,同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。

 

DIV+CSS

 

DIV+CSS是网站标准(或称“Web标准”)常用术语之一。DIV+CSS是一种网页的布局方法。这种网页布局方法有别于传统的HTML网页设计语言中的表格定位方式,真正地达到了W3C内容与表现相分离。

 

开源程序

 

开源程序(Open Source)用于描述那些源码可以被公众使用的软件,并且此软件的使用、修改和发行也不受许可证的限制,非盈利软件组织(美国的Open Source Initiative协会)将其注册为认证标记,并对其进行了正式的定义。开源程序是指一种软件散布模式。不仅作者公开其源代码即称为“开源”,真正的开源要符合多个条件。

 

SNS程序

 

SNS(Social Network Software,社会性网络软件)是一个采用分布式技术(通俗地说是采用P2P技术)构建的下一代基于个人的网络基础软件。

 

GBK、UTF-8

 

GBK,汉字编码标准之一,是在GB2312-80标准基础上的内码扩展规范,使用了双字节编码方案,其编码范围从8140至FEFE(剔除xx7F),共23940个码位,共收录了21003个汉字,完全兼容GB2312-80标准。UTF-8是Unicode的一种变长字符编码,由Ken Thompson于1992年创建。UTF-8编码可以通过屏蔽位和移位操作快速读写。

 

FileZilla

 

FileZilla是一个免费的开源FTP客户端软件,分为客户端版本和服务器版本,具备所有FTP软件的功能。可控性、有条理的界面和管理多站点的简化方式使得FileZilla客户端版成为一个方便高效的FTP客户端工具。

 

搜索引擎蜘蛛

 

网络蜘蛛(Web Spider)又称“网络爬虫”、“机器人”,简称“蜘蛛”,通过网页链接地址来寻找网页,从网站某一个页面(通常是首页)开始读取网页的内容,找到在网页中的其他链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页,这样一直循环下去,直到把这个网站中所有的网页都抓取为止。如果把整个互联网当成一个网站,那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。

 

FlashFTP

 

FlashFXP是一款功能强大的FXP/FTP软件,它集成了其他优秀的FTP软件的优点。FlashFTP提供了简便、快速的途径来通过FTP传输任何文件,提供了一个格外稳定和强大的程序,确保用户的工作能够快速、高效地完成。

 

商业软件

 

商业软件(Commercial Software)是指作为商品销售的软件,使用商业软件需要购买和付费。与商业软件相对的有开源软件、免费软件、自由软件、共享软件等。

 

Zend Optimizer

 

Zend Optimizer用优化代码的方法来提高PHP应用程序的执行速度。一般情况下,执行使用Zend Optimizer的PHP程序比不使用要快40%~100%,这意味着网站的访问者可以更快地浏览网页,从而完成更多的事务,创造更好的客户满意度。采用Zend Guard加密的PHP程序必须在装有ZendOptimizer的服务器上才能够运行。

 

Bug、Debug

 

Bug是指计算机系统的硬件、系统软件(如操作系统)或应用软件(如文字处理软件)出错。

 

Debug是指排除故障或错误的过程。

 

cPanel

 

cPanel是常用的主机控制面板之一,目前正式版已经发布了Linux版本和Windows版本。cPanel是商业软件,需要购买授权才能使用。美国Linux虚拟主机大部分都使用cPanel控制面板。

 

Localhost、127.0.0.1

 

Localhost是指本地主机,是回路网络接口的一个标准主机名,相对应的IP地址为127.0.0.1。将Web服务器上安装的Web浏览器指向http://localhost,将显示运行这个浏览器的计算机上所服务的网站的主页,多用于本地测试。

 

Shell

 

Shell是指“提供使用者使用界面”的软件(命令解析器),俗称“壳”。它接收用户命令,然后调用相应的应用程序。同时,它又是一种程序设计语言。作为命令时通常可以获取硬盘被占用了多少空间、目前还剩下多少空间等信息。

 

WebOS

 

WebOS即网络操作系统,是一种基于浏览器的虚拟的操作系统。用户通过浏览器可以在这个网络操作系统上进行应用程序的操作,这个应用程序也不是普通的应用程序,而是网络应用程序。

 

403错误

 

403错误是HTTP状态码的一种,属于“请示错误”,表示服务器拒绝请求。如果在搜索引擎尝试抓取网站上的有效网页时显示此状态代码,那么这可能是服务器或主机拒绝搜索引擎对其进行访问。

 

404页面404页面就是当用户访问某网站时点击错误链接所返回的页面。错误页面的文字可以自定义。一些网站没有设置404错误页面,或者直接采取跳转到首页的方式,这样网站一般来说都说对搜索引擎不是很友好。

 

WAMP

 

WAMP是基于Linux、Apache、MySQL和PHP的开放资源网络开发平台,PHP是一种有时候用Perl或Python代替的编程语言。这个术语来自欧洲,在那里这些程序用常用来集合,有时作为一种标准开发环境。

 

PHPnow

 

PHPnow是Win32下绿色免费的Apache +PHP+ MySQL环境套件包,安装简易,可快速搭建支持虚拟主机的PHP环境。附带PnCp.cmd控制面板,帮助用户快速配置套件,使用非常方便。PHPnow是绿色软件,解压后执行Setup.cmd初始化即可得到一个PHP+MySQL环境,然后就可以直接安装Discuz、PHPWind、DedeCMS、WORDPRESS等程序了。

 

域名

 

域名(Domain Name)是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称,用于在传输数据时标识计算机的电子方位(有时也指地理位置)。

 

ICANN

 

ICANN(The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers),互联网名称与数字地址分配机构,是一个非营利性的国际组织,集合了全球网络界商业、技术及学术各领域专家,负责互联网协议(IP)地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名(gTLD)及国家和地区顶级域名(ccTLD)系统的管理,以及根服务器系统的管理。

 

CNNIC

 

CNNIC(China Internet Network Information Center),中国互联网络信息中心,是中国域名注册管理机构和域名根服务器运行机构,负责运行和管理中国的国家顶级域名.cn、中文域名系统及通用网址系统。

 

IDC

 

IDC(Internet Data Center),互联网数据中心,其功能是凭借丰富的IT基础资源和高度集中化、标准化的运营管理系统,向客户提供数据存储、数据备份、数据交换等服务,客户可以通过租用IDC的服务来建设自己的信息系统。

 

虚拟主机虚拟主机,也称虚拟服务器,是指利用虚拟主机技术将一台服务器划分成多台“虚拟”的服务器,每一台虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器(支持WWW、FTP、E-mail等)功能。

 

VPS

 

VPS(Virtual Private Server),虚拟专用服务器,是将一台服务器分区成多台虚拟独立专享服务器的技术。每台使用VPS技术的虚拟独立服务器拥有独立的公网IP地址、操作系统、硬盘空间、内存空间、CPU资源等,还可以进行安装系统与程序、重启服务器等操作。

 

FTP

 

FTP(File Transfer Protocol)是用于在网络上进行文件传输的一套标准协议。

 

CPM

 

CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand Impressions)是一种按广告展示千次数计费的网络广告定价模式。

 

CPS

 

CPS(Cost Per Sale)是一种以因广告所带来的产品实际销售额获取提成来收取费用的网络广告定价模式。

 

广告联盟

 

广告联盟是指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

 

Alexa

 

Alexa是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站,用来估算世界各国网站的大体流量以确定网站的受欢迎程度。它给网站一个统一排名,越小数目的Alexa值说明排名越高,网站的流量越大。但是,这个数据仅能作为参考,因为它是第三方的估算,不能直接得到流量数据,而且以Alexa 工具条使用者的数据作为基础,因此给出的流量数据有相当的夸大或者压缩,不具备真正衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须根据网站的独立统计系统数据而确定,而这个数据Alexa是得不到的。Alexa数据对搜索引擎优化没有参考价值。

 

Authorit(权威性站点)

 

网站所被认为的专业水平,通常用其向内超链接的网络来衡量。搜索引擎通常对那些被其他人很好地链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视,并匹配站点主题的搜索请求,将这些站点放在搜索结果的前面。

 

Algorithm(算法)

 

算法是解决一个问题时所形成的公式。在搜索引擎中,算法是程序员编写的用于自动分析网站内容、结构和相关性的一组程序,可以确定网站的质量和价值,并为关键词搜索结果的排列提供依据。

 

Anchor Text(链接源头文字)

 

链接源头文字是一个网页中画线强调的一段文字,用来指明链接到其他网页的说明。点击这段文字,浏览器就调出这段文字后的目标,就是另外一个网页。链接源头文字的写作需要和指向页面的内容相关,为访问者言简意赅地介绍指向页面。链接源头文字的编写对网站PageRank值的提高具有重要作用。

 

Authority Page(权威性网页)

 

权威性网页就是某个主题有很多链接所指向的网页。Blog(网络日志)

 

网络日志也称博客,是一种在线的个人刊物,一种互联网上的栏目。有些博客是回忆往事的私人日记,但另外一些类似于杂志专栏,专注特定的主题。

 

Backlinks/Inbound Links(导入链接)

 

导入链接是由其他网站指向网站的一个链接,与导出链接(Outbound Links)相反。导入链接的多少是通过搜索引擎,尤其是Google来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中非常重要的一个。追求导入链接,需要注意链接方与网站的相关性。

 

Bad Neighborhood(坏邻居)

 

坏邻居是指网站所链接的网站中质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括“链接养殖场”(Link Farm)这类专靠链接来骗取PageRank值的网站。坏邻居也包括过分优化的网站,这类网站最容易被搜索引擎惩罚。建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。

 

Black-Hat-SEO(黑帽优化手段)

 

靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷,将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎,以次充好,骗取搜索引擎的排名,这样的所谓SEO做法是黑帽手段。黑帽优化往往是过时的优化做法,在三四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期曾经有效,而现在使用这些做法就会导致搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”,即通过搜索引擎普遍接受的方法,如增加文章的相关性来优化网站。

 

Bid(竞价)

 

竞价是指为每个搜索引擎引荐,向搜索引擎支付费用,以保证在付费搜索结果中的排名。付费搜索结果在结果列表的顶端显示出价最高一方的网页链接,并且竞标方每次在访客单击竞标方的链接时给搜索引擎付费。

 

Bid Gap(竞价差)

 

竞价差是指在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如,当竞标方当前排名第三,其最高的出价是50美分,而排名第四的竞价是40美分,竞标价差就是10美分。

 

Banner Ad(广告条)

 

广告条也称横幅广告,通常在网页的突出部分显示为一个大面积的彩色长方形,类似于报纸和杂志上的广告。点击广告条会将访客带到广告主的网站。

 

Click(点击)

 

互联网用户使用他们的鼠标来访问新的网页。网站评测系统程序抓住所有访客的点击进行评测和分析。

 

Click Fraud(点击欺诈)

 

点击欺诈是指点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为,只是为了获取点击所得。

 

Conversion(转化)

 

在搜索引擎营销中,成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个网站的顾客才有意义。这里的顾客和访客比例的大小说明了网站是否达到设计目的。这个从访客变为顾客的过程,就是转化。

 

Crawl(爬行)

 

爬行是对搜索引擎访问网站的一种形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接到达一个网站并顺着内部链接访问网站内页,再顺着导出链接访问其他网站。

 

Description Tag(叙述标签)

 

叙述标签存在于网页的HTML代码之内,只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使用是为了弥补标题标签(Title Tag)的不足,通过较长的一段叙述,让搜索引擎了解网页大意。因此,这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述文字的时候,如何在其中适当融入关键词是非常重要的。

 

Doorway Pages(门页)

 

门页,也叫桥页、跳页,是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页。这些网页一般不在网站的导航中出现,但是被用来引导访客更深入地进入网站的其他页面。这些网页的内容很不讲究,但是在网页的底部有一个链接,引导访客进入网站真正有实质内容的部分。搜索引擎对这个做法很反感。

 

DMOZ(开放目录)

 

开放目录又叫Open Directory,是最重要的名录导航网站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape,历史悠久,由来自全球的志愿者维护和管理。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录网站,因此能将网站发布在这个网站的适当分类中,非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。

 

Dynamic URL(动态网址)

 

动态网址是指以ASP、PHP、Perl或者JSP等编程语言来制作的网页的地址。这类网页往往使用数据库来依照访问者的需要提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页生成时采用了数据库的内容,因此网页的永恒性便不存在。这造成了搜索引擎的阅读困难,即搜索引擎抓不住一个永久的主题,因此不能输入搜索引擎的缓冲(Cache)内。同时,由于编程中使用循环语句,搜索引擎在访问中会陷入死循环,而且会使搜索引擎不知道究竟有多少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面就是将动态网页静态化,以便搜索引擎收录相关网页。

 

Entry Page(入口页)

 

入口页就是访客进入网站的那一页。网站的任何一页都有可能是入口页。入口页越多,说明访客的来源越广。入口页数量的多少,可以用来衡量搜索引擎优化的效果。搜索引擎可能认为网站的任何一个网页与搜索者的需求相符,而把此页的链接提供给搜索者。

 

Exit Page(出口页)

 

出口页就是访客离开网站的那一页,是访客停留的最后一页。分析出口页的数据可以明白是什么原因让访客离开,以便进行改进。

 

Florida Update(佛罗里达更新)

 

2003年11月上旬,Google开始对排名算法进行更新。这次更新犹如飓风一般改变了许多网站的排名,使很多网站在即将到来的圣诞节购物黄金季失去了大量客源。这个称为“Florida Update”的大规模调整,是Google反击黑帽SEO制作垃圾网站来获取不合法排名的历史性战役。持续若干月的这次更新,使许多SEO从业者开始反思如何正确地使用技术来减少这种灾难性的打击。

 

Freshbot和Deepbot(刷新探测器和深度探测器)

 

Google使用两个探测器来抓取网站中的内容。深度探测器每月出击一次,受访内容在Google的主要索引之中。刷新探测器的任务是不断发现新的内容,例如新的网站、论坛、博客等。看起来,Google发现一个新的网页之后,会频繁访问,看看是否还有新的更新。如果有,这个新网站就被加入刷新探测器的名单中进行访问。

 

Google API(谷歌应用)

 

Google的网络服务API能让程序员通过自己编制的程序来查询超过80亿个网页。这种服务建立在标准的SOAP和WSDL界面上,因此能够在很广泛的技术范围内进入。这样,不少的搜索引擎优化者可以建立一个程序来查询网站在Google搜索中的排名。

 

Hidden Text(隐藏文字)

 

隐蔽文字是许多人喜欢使用的作弊方式。由于不希望有多余的用来引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉,就可以将这些多余的文字隐蔽在HTML代码中只让搜索引擎看见,或者使之透明而让浏览者无法看见。搜索引擎现在已经能够侦察出这种作弊手法。

 

Hidden Links(隐藏链接)

 

隐藏链接是一种作弊技术,通过它,超级链接被蜘蛛访问,而不会被人发现。作弊者可以从很多高排名的链接链接到他们想要推广的网页上。

 

Index(索引库)

 

搜索引擎中有网站上所有词的列表,以及每个词在哪个页面上。当搜索者提交了一个搜索请求,搜索引擎就在搜索索引库中寻找搜索请求,并定位含有这些词的网页。搜索索引库是搜索引擎的主要数据库,而且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。

 

Indexing(索引)

 

索引是指蜘蛛程序存储互联网上的每个词及对应网页位置的过程,有时也称收录。

 

Internal Links(内部链接)

 

内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头文字来优化网站的内部链接,对一个网站顺利获得比较理想的PageRank值有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较高PageRank值的网页把PageRank值传递给其他网页。

 

Inbound Links(导入链接)

 

导入链接也称反向链接,是指从一个网页到当前网页的超级链接。从站点外链到网页的向内链接,在搜索引擎中做链接分析,并根据相关性来对搜索结果排序的时候,具有很高的价值。

 

Jump Pages(跳页)

 

见“Doorway Pages”词条。

 

Keywords(关键词)

 

关键词是指人们在搜索引擎中输入的所寻找信息的核心代表词或者词组。优化网站时要在网页中使用人们经常在搜索引擎中输入的关键词,才能有机会在搜索结果中被人们发现。关键词研究是搜索引擎优化最重要的一步。科学选择关键词,不仅能使网页获得较高的排名,而且能在Google算法的不断更新中保持排名。

 

Keyword Density(关键词密度)

 

关键词密度是指一张网页的所有文字中关键词出现次数的百分比,是若干年前搜索引擎优化中注重的一个策略。关键词密度需要掌握得恰到好处,一般是在15%~25%。过低的密度不足以说明一个网页的主题,过大的密度会被搜索引擎认为是恶意操作。因为容易操作,现在这个做法已经不具有当初的重要性。

 

Keyword Stacking(关键词叠加)关键词叠加是指在网页中过分重复关键词,最基本的叠加位置是网页中访客看不见的HTML代码的一些地方,如标题、描述标签、图片的替代文字等处。

 

Keyword Stuffing(关键词堆积)

 

关键词堆积和关键词叠加常指同样的情况,也有一些搜索营销人士将两者分开。关键词叠加一般是指写垃圾句子放在图片之中的做法,如使用<alt>标签。

 

Keyword Tag(关键词标签)

 

关键词标签是网页的HTML用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜索引擎希望通过这个标签很快了解网页的主体内容。但是由于搜索引擎优化者滥用这个标签,堆积与网页内容不相干的词,现在已经基本上不被搜索引擎所使用了。

 

Keyword Placement(关键词布置)

 

关键词布置也称术语布置,是一种关键词在网页上位置价值的衡量标准。所有的词在网页上不是平等。在网页标题或者段落标题中的词比在正文段落中的词更重要——这些词所在的位置就是它们的布置,位置和布置构成了关键词突出程度。

 

Keyword Prominence(关键词突出程度)

 

关键词突出程度是一种结合术语在网页上布置和位置的衡量指标,表明其对搜索引擎的价值。最突出的关键词位置是网页标题的第一个词,因为标题是最好的布置,并且是在最好位置的第一个词。有很好关键词突出程度的词会有很好的匹配结果。

 

Landing Page(着陆页)

 

着陆页是指一个访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页,也可以是广告页面。从搜索引擎优化的观点看,网站的所有页面都可能是着陆页。网站的着陆页越多,表明网站可能获得的流量资源越丰富。

 

Links(链接)

 

链接是将网站内部的内容串联起来并与外部网站挂钩的方式之一。链接是通过超文本实现的。超文本(hypertext)这个词是由泰德·奈尔逊(Ted Nelson)在20世纪60年代设计的第一个使用hypertext的工程Xanadu时创造的。奈尔逊受到1945年由凡丽娃·布什(Vanneva Bush)的一篇论文《我们可以试想》(As We May Think)的启发。布什在文章中设想有一种机器能阅读许多文件中的词或者词组,并根据词义和表达的概念,通过一种非线性的途径将众多文件首尾相接。链接的好坏与否直接关系到网站的可用性和在搜索引擎中价值的高低。链接分内部链接和外部链接两种。

 

Link Farm(链接养殖场)

 

链接养殖场是指一个完全没有有价值信息的网页。这个网页站除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外,没有内容或者只有极少的内容。链接养殖场的任务就是交换链接,希望通过链接互相传递PageRank值来提升这个网页的PageRank值。这个网页(或者数个网页)的内容不一定和网站内容相关,甚至完全不相关。同样,内容也不一定和它链接的其他网站的内容相关,甚至完全不相关。这样纯粹用于交换链接、添加链接数量的网页就成了一个链接养殖场。与链接养殖场相连的网站有被搜索引擎拒绝收录的危险。

 

Link Popularity(链接广泛度)

 

链接广泛度也称“链接流行度”。搜索引擎通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。搜索引擎在按相关性排序搜索结果的时候也使用链接分析——网页从很多高权威性的网页得到很多向内的链接会比其他网页有更高的排名。

 

Log File(日志文件)

 

日志文件是指网络服务器上的文件,用于记录服务器上发生的每次操作。通过很复杂的方式分析日志文件,可以判定有多少访客来到网站(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)及他们所访问的网页的数量。

 

Natural Search(自然搜索)

 

自然搜索是搜索引擎业者为了区分于PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语,也叫有机搜索(Organic Search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在其索引数据库中的网站针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果,这类结果一般显示在网页的左侧,因此人将在自然搜索中的排名称作左侧排名。这种搜索不由广告所控制,完全由算法程序自动排序。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先位置,以尽可能地吸引来自搜索引擎的流量。

 

Outbound Links(导出链接)

 

导出链接是从当前网站连接到另一个网站的链接。导出链接可以使网站在不增加额外内容的情况下给访问者提供更多的信息。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关键。同时,它也给指向网站传递PageRank值。搜索引擎优化人员一般不愿意在网站中放置过多的导出链接(免造成PageRank值的流失)。但是,随着搜索引擎的算法更加成熟,导出链接不一定会产生不利的影响,除非是指向“坏邻居”垃圾网站的链接。

 

PageRank(网页等级)

 

网页等级是Google在20世纪90年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。2001年9月,Google被授予美国专利。网页等级着重考察网站的权威性,即越有权威性的网站越容易被其他网站主动链接。被链接得越多,就意味着获得其他网站的“投票”越多。这个概念来自学论文被引述的频度这一概念,即被引述的次数越多,这篇论文的权威性越高。网页等级评价一个网页时用数字1~10来显示在Google工具栏中。搜索引擎优化者为了提升一个网站的网页等级,总是试图获取最多的导入链接,因为一个导入链接就相当于一张“投票”。

 

PageView(受访页面量)

 

一个受访页面是指从网站服务器里成功调出一个完整文件,也就是成功显示一个网页。可以通过统计系统获得一天、一周和一个月的数量。受访页面量是衡量一个网站受欢迎程度的指标之一。

 

PPC(竞价广告)PPC的全称是“Pay Per Click”,见“CPC”词条。

 

Page Jacking(网页劫持)

 

网页劫持是指将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来,放在自己的网站上。这个方法对网页内容极其匮乏的站长颇有吸引力。但是,这种做法是相当冒险的,更是令人不齿的。搜索引擎的专利技术能通过多个因素来判断这个被复制的网页或者网站不是原创,进而决定是否予以收录。

 

PODCAST(文件广播机制)

 

PODCAST起源于为苹果公司的iPod提供可以下载的音乐文件,现在泛指通过互联网下载多媒体文件的机制,如同在网上“广播”这些多媒体节目一样,欢迎人们来索取这些文件。这些多媒体文件包括语音和图像,也可以包括图片、文字、PDF或者任何类型的文件。SEO专家可以对文件的内容进行关键词优化,也可以添加链接等,使这些文件在搜索引擎中获得优先的推荐,从而达到推广的目的。

 

Reciprocal Linking(互换链接)

 

互换链接介于两个网站之间,通常是1∶1的链接交换。从搜索引擎优化的观点来看,互换链接必须是在两个话题类似的网站之间进行的,这样搜索引擎才会认可这两个网站获得的链接广泛度。

 

Referrer(来路)

 

一个来路就是一个访客来到网站的途径。这个途径可以是搜索引擎的自然搜索结果、搜索引擎广告、网站链接、电子邮件中的超链接、直接输入的网站地址或者书签。这个来路可以被分为两半,即来路的域名和来自的网页。对来路的统计对搜索引擎优化相当重要。

 

Robot(探测器)

 

探测器有多种叫法,也叫“crawler”(爬行器)、“spider”(蜘蛛)。这些形象的叫法描绘的是搜索引擎派出蜘蛛机器人在互联网上爬行,探测新的信息的行为。这个探测器实际上是一个计算机程序,它不分昼夜地访问各个网站,取回网站内容、标签、图片等,然后依照搜索引擎的算法将它们制成索引。但是,探测器对许多网站是不能完整取回信息的,这大多是由于网站没有按照搜索引擎探测器的思路来进行优化。

 

Ranking(排名)

 

排名是指搜索引擎使用技术来挑选匹配网页,生成搜索结果页面。有些搜索引擎是按日期挑选搜索结果,而大部分的搜索引擎是按照相关性来排序的。决定最终排名的软件代码称为排名算法,它是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

 

Ranking Algorithm(排名算法)

 

排名算法是指用来控制搜索匹配怎样精确地按照顺序排序在搜索结果页面的软件。搜索匹配有时会按照页面生成的日期来排名,而大多数是按照相关性来排名的。搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

 

Ranking Checker(排名要素)

 

一个自然搜索匹配的任何特性都能被排名算法用来为搜索结果网页的生成挑选匹配。相关性排名算法使用了很多要素,包括与搜索请求相匹配的网页的位置,网页的权威性(基于链接分析),在搜索请求中的不同词,以及它们在页面上的接近程度等。

 

Relevance(相关性)

 

相关性是指一个自然搜索与搜索请求的相关程度。一个有极高相关性的匹配是对搜索请求排名第一的候选结果。搜索引擎通常使用相关性排名算法,通过相关性来挑选匹配并展示搜索结果。相关性排名算法使用多种要素,包括匹配搜索请求内容所在网页的位置,网页的权威性(基于链接分析),搜索请求中的词在网页上的接近程度等。

 

相关性排名(Relevance Ranking)是一种被搜索引擎利用挑选匹配来产生一系列自然搜索结果的技术,这些最高的匹配结果与搜索请求的相关性最近。决定具体相关性排名的软件称为排名算法,这些算法对每个搜索引擎而言是商业秘密。相关性排名算法使用了很多种要素,包括匹配搜索请求内容所在网页的位置,网页的权威性(基于链接分析),搜索请求中的词在网页上的接近程度等。

 

Paid Link(付费链接)

 

付费链接是指一个链接到目标站点的超链接,是向来源网站付费购买的。

 

Sandbox(沙盒)

 

沙盒是Google反击垃圾网站的重要措施,出现在2004年3月,也就是举世瞩目的Google佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒,Google仍然像过去一样快速收录网站,从互联网上新的网站中努力获取新鲜的信息,但是不再像以前那样信任这些新的网站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验,如果这些网站能顺利通过Google多次的反泛滥过滤器(Spam Filter)的考验,那么这些网站就会被放回搜索的“大海”之中,参与正常的排名竞争。这个过程少则两三个月,长则一年。新的网站可以采取一些积极的措施,争取早日走出沙盒。

 

SEM(搜索引擎营销)

 

搜索引擎营销,全称为“Search Engine Marketing”,缩写为“SEM”。搜索引擎营销,顾名思义,是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说,所有依靠搜索引擎来实施营销方案的网站推广方式都是SEM。目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价广告两种形式。

 

SEO(搜索引擎优化)

 

搜索引擎优化,全称为“Search Engine Optimization”,是针对搜索引擎的网站收录和评价规律,对网站的结构进行合理的调整,对网页的内容和页面因素(包括标题、描述等)进行科学的处理,使每个网页能够有效地反映需要表述的信息,从总体上使网站集中反映一个主题。这个处理的方式是一种技术,需要对搜索引擎的网站评价方式有系统的了解,对搜索者的行为有深切的感受,这样对网站进行最优化的组建或者改造,使搜索者在使用搜索引擎的时候,在搜索结果页面上出现在前列(如前十位)。

 

SERP(搜索结果页面)

 

搜索结果页面,“Search Engine Results Page”,是搜索引擎针对用户搜索的关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页,而只有前面的一两页会被用户所重视。因此,搜索引擎优化的目的之一就是要让网站的某一页出现在搜索结果的前一两页中。

 

Sitemap(站点地图)

 

站点地图是搜索引擎优化中的一个重要步骤,其作用远远超过给网站访客做向导。更主要的作用是让搜索引擎的机器人或者蜘蛛了解一个网站,指导它们按照地图上的链接顺利到达各个网页。Google SiteMap服务则允许站长用XML文件罗列网站中的所有网页,确保Google能访问网站中的每一页。

 

Social Bookmarking(社交书签)

 

社交书签是Web 2.0的一个新应用,它的意义在于一个网上社区的会员来共同推荐一个网站,将这个网站列入大家共同喜欢的名单。能被大家共同推荐的网站,自然就获得了来自许多有相似爱好的访问者的丰富流量。社交书签网站的代表是Del.icio.us和Digg。

 

Spam(滥用)

 

许多搜索引擎优化者通过制作无用、无价值的网页来试图影响搜索引擎的判断,投机取巧地获得在搜索引擎中的优先排名或者影响这个排名的结果。这种行为就是“滥用”,而制造出来的网页或者网站称为“垃圾”。滥用的种类还包括域名泛滥等试图愚弄搜索引擎的做法。搜索引擎从诞生起就没有停止对泛滥的“垃圾”的斗争。

 

Static Page(静态网页)

 

静态网页是指对访问者的任何需求都给予同样内容的网页。这类网站需要制作多个不同的网页来应对访问者的请求。静态网页最典型的例子就是老式的HTML网页。由于搜索引擎的技术的限制,它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好,因此动态网页往往需要首先转换成静态网页方能很好地被搜索引擎收录。

 

Spider(蜘蛛程序)

 

蜘蛛程序就是爬行程序,是搜索引擎的一部分,负责在互联网上定位和收录网页,以便响应搜索者的请求。成功的搜索引擎营销取决于蜘蛛程序能够发现网站上几乎所有的网页。

 

Spider Path(蜘蛛程序通道)

 

蜘蛛程序通道是用于站点导航的轻松通道,例如站点地图、分类地图、国家地图或者关键网页底部的文本链接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序轻松找到站点所有网页的方法。

 

Spider Trap(蜘蛛程序陷阱)

 

蜘蛛程序陷阱是指阻止蜘蛛程序爬行网站的障碍物,通常源于网页显示的技术。这些手段能很好地配合浏览器,但对蜘蛛程序就构成了阻碍,包括JavaScript下拉菜单及一些种类的重定向。

 

Title Tag(标题标签)

 

标题标签是网页HTML编码中概述网页内容的短句,它显示在浏览器窗口最上方的蓝色横条里,一般不太容易引起用户的注意。但是,搜索引擎非常看重它的写作,以它描述的文字来决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签中一定长度的文字,如Google限制英文字母总长度为75个,所以如何撰写这个标签变得至关重要。这个标签内一般含有最能说明网页内容的关键词。

 

Tow Way Link(双向链接)

 

双向链接也称相互链接,是指对一个网页有超文本链接,同时目标网页再链接回原来的网页。

 

Temporary Redirect(临时重定向)

 

临时重定向也就是302重定向,是一条对网站浏览的指令,用来显示与浏览器所要求显示的不同的网址,当网页网址发生短期变化时使用。临时重定向是搜索引擎能够正确处理的一种服务器端重定向。

 

Traffic(流量)流量是网站评测术语,用来描述网站的访问数量。网站评测程序会频繁地分析流量的增减,且通常会评估搜索营销通过搜索引擎来访问的成功率。

 

Unique Visitor(独一访客)

 

独一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里(如一天)多次来访的访客次数。这个数据的统计是用cookie或者IP地址来跟踪的。来自同一个IP地址的访客只算一个访客。

 

Validation(效验)

 

网页是由HTML或XML语言写成的。就如任何语言一样,它们都包含一些法则或者标准。针对这些标准所进行的测试称作效验。HMTL标准是World Wide Web Consortium (www.w3c.org)制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页,以便用户通过不同的浏览器都能完美阅读。验证方法是在http://validator.w3.org网站输入网址,一些不匹配的错误就将得到反馈。

 

W3C(万维网联盟)

 

W3C的全称是“World Wide Web Consortium”,即世界万维网联盟,其网站是http://www.w3.org/,中文网站是http://www.chinaw3c.org/。这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具)来引发网络的全部潜能,是一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。

 

White Hat SEO(白帽SEO)

 

以正当方式优化站点,可以使网站更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中,能够带来好的用户体验的任何东西都被视为对SEO有益。

 

XML Sitemap(XML站点图)

 

Google首先接受XML模式的文档,以方便地知道一个网站的全貌和所有网页的存在,为爬行这个网站提供一个线路图。

 

Apache

 

Apache HTTP Server(简称Apache)是Apache软件基金会的一个开放源代码的网页服务器,可以在大多数计算机操作系统中运行,由于其多平台性和安全性被广泛使用,是最流行的Web服务器端软件之一。

 

Adobe

 

Adobe是一家总部位于美国加州圣何塞的计算机软件公司。公司由乔恩·沃诺克和查理斯·格什克创建于1982年12月,并于2005年4月18日收购Macromedia公司,主要产品有Adobe Photoshop、Adobe Dreamweaver、Adobe Fireworks、Adobe Flash、Adobe Acrobat、Adobe Illustrator、Adobe Flash Player等。

 

DedeCMS

 

织梦内容管理系统(DedeCMS)最初是由IT柏拉图开发的一款CMS系统程序,现已被收购,是国内使用比较广泛的一款CMS软件,深受站长们的欢迎。

 

ECMS

 

帝国网站管理系统(EmpireCMS,简称ECMS)是由王猛开发的一款CMS系统程序,也是国内站长使用较多的一款CMS软件。

 

PHPCMSPHPCMS是一款最初由钟胜辉开发的CMS系统程序,后被收购。后来,钟胜辉离开PHPCMS团队,开发了一款系统程序CMSTOP。

 

CMSTOP

 

CMSTOP是钟胜辉在离开PHPCMS团队后开发的一款专业级CMS系统程序,定位于媒体网站的CMS提供商,适合媒体网站使用。

 

Joomla

 

Joomla是一款国外知名的开源CMS系统,使用PHP语言和MySQL数据库开发,目前由Open Source Matters这个开放源码组织进行开发与支持。

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